Publicité sur les écrans des bars et des restaurants Mode programmatique.
L’affichage numérique dans les bars et les restaurants permet aux marques d’interagir avec les consommateurs lors des moments clés de leur vie sociale et de leur style de vie. Avec des présences particulièrement longues dans les restaurants, les bars et les salons, ces environnements dynamiques offrent aux marques des occasions privilégiées pour diffuser des messages contextuels à un public détendu, très réceptif et prêt à dépenser.
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Joignez les gens lorsqu’ils se détendentsocialisentmangent
Suscitez l’intention d’achat de consommateurs à la table grâce à des messages contextuels pertinents qui génèrent un engagement immédiat et mesurable.
L’affichage extérieur numérique est idéal dans les bars et les restaurants décontractés pour les marques qui cherchent à capter l’attention de consommateurs sociables, dépensiers et réceptifs, qui restent longtemps sur les lieux.
Captivez votre public cible
Joignez une population aisée et socialement active (de 21 à 49 ans, avec un revenu et un budget disponible supérieurs à la moyenne du marché) dans un environnement exempt de l’encombrement numérique typique des domiciles ou des bureaux.
Profitez d’une haute fréquence
Tirez parti des habitudes de consommation prévisibles et récurrentes (les clients visitent leurs lieux préférés en moyenne 1 à 2 fois par mois) pour une meilleure fréquence publicitaire naturelle sans augmenter vos dépenses en médias.
Profitez de longues présences sur les lieux
Captez l’attention soutenue de consommateurs pendant une période prolongée de 60 à 90 minutes, alors qu’ils sont détendus et régulièrement orientés vers des écrans muraux ou intégrés aux tables.
Optimisez l’impact de votre inventaire publicitaire dans les bars et les restaurants en déployant des créations vidéo dynamiques, attrayantes et contextuellement pertinentes, sur des écrans stratégiquement placés.
Déployez des créations dynamiques
Utilisez des vidéos et des animations numériques plutôt que des supports statiques; les éléments visuels dynamiques sur les écrans et les tables dans les bars et les restaurants génèrent plus de vues. Ils favorisent doublement la mémorisation de la marque comparativement aux affichages extérieurs statiques.
Ciblez des points de contact clés
Optez pour des écrans à haute visibilité dans les espaces principaux des bars, dans les salles à manger, dans les aires d’attente, dans les vestibules et dans les endroits directement visibles depuis les tables.
Utilisez le ciblage horaire
Synchronisez la diffusion de vos publicités avec des créneaux horaires spécifiques à forte affluence dans les restaurants, tels que l’heure de pointe du midi, les 5 à 7 et les heures de pointe en soirée la fin de semaine.
L’affichage extérieur numérique dans les bars et les restaurants est un élément important du milieu et de la fin du processus publicitaire, combinant un environnement à forte réceptivité avec l’agilité de l’achat média programmatique.
Tirez parti de la forte réceptivité
Joignez les consommateurs lorsqu’ils sont dans un état d’esprit positif, détendu et sociable, qui stimule naturellement la mémorisation des publicités et la préférence pour la marque.
Utilisez rapidement plusieurs canaux
Suscitez l’engagement numérique de manière fluide en associant des éléments visuels percutants à des éléments interactifs tels que des codes QR, transformant ainsi un élément physique en téléchargement immédiat d’application mobile, en achat en ligne ou en conversion liée au menu.
Simplifiez l’utilisation des différents canaux
Comblez le fossé entre le comportement dans le monde réel et en ligne en utilisant les données de géolocalisation des appareils mobiles pour alimenter les groupes de reciblage et rejoindre les clients des restaurants sur leurs appareils mobiles personnels après leur départ de l’établissement.
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FAQs
Comment mesurer la performance d’une campagne d’affichage extérieur numérique dans les bars et les restaurants?
Les campagnes dans les bars et restaurants sont hautement mesurables grâce aux rapports programmatiques. Les annonceurs peuvent suivre la performance grâce à des indicateurs numériques tels que les impressions et la fréquence. De plus, grâce à l’utilisation de données de géolocalisation localisées et du suivi mobile, les marques peuvent exploiter l’analyse de l’achalandage pour savoir si les clients des restaurants ont visité un magasin physique après avoir été exposés à la publicité, ou réaliser des études d’impact de marque pour mesurer les changements dans la mémorisation des publicités et l’intention d’achat.
Quels formats créatifs fonctionnent le mieux sur les écrans numériques dans les bars et les restaurants?
Les vidéos en plein écran et les éléments animés sont fortement recommandés. Les recherches indiquent que les animations permettent une augmentation moyenne de 33 % de la mémorisation des publicités, et de 50 % de la notoriété de la marque, par rapport aux supports statiques. Dans les espaces sociaux actifs en particulier, les affichages dynamiques surpassent trois fois les écrans statiques, car les animations subtiles captent naturellement la vision périphérique des clients pendant leurs repas et discussions.
Quels types de marques ou de secteurs verticaux de produits affichent le meilleur retour sur investissement dans les bars et les restaurants?
Si les marques de boissons, de divertissement, de collations et de livraison de repas constituent des synergies verticales naturelles qui correspondent à l’intention d’achat du consommateur, les réseaux de restauration sont également très efficaces pour les annonceurs non endémiques. Étant donné que le public cible est composé de jeunes professionnels à hauts revenus et d’adultes socialement actifs, des secteurs tels que les services financiers, les applications de covoiturage, l’automobile, la santé et les réseaux de médias de détail locaux connaissent des taux de conversion élevés en raison du fort pouvoir d’achat de cette population.
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